Le persone attive sui social media hanno raggiunto quota 4.88 miliardi, un numero pari al 60.6% della popolazione mondiale.
Lo rivela un recente studio pubblicato nel luglio 2023 dalla società Kepios. Se si considerano le restrizioni d'età imposte dalle piattaforme, gli utenti dei social oltrepassano il 77% della popolazione. Inoltre, solo nell'ultimo anno si sono aggiunti 173 milioni di nuovi utenti, il che significa un aumento su base annua degli utenti attivi del 3.7%.
La durata media di utilizzo ha raggiunto le 2 ore e 26 minuti al giorno: le persone spendono circa il 15% del loro tempo di veglia sui social media.
La più utilizzata rimane Facebook, ma al momento ci sono sette app con un numero di utenti attivi mensili che supera il milione. Di queste, quattro appartengono a Meta: oltre a Facebook (prima, con quasi 3 miliardi di utenti attivi mensili), vi sono WhatsApp, Instagram e Messenger.
Sono invece quindici le piattaforme con almeno 400 milioni di utenti attivi. Pur essendo solo la terza più utilizzata, WhatsApp è la piattaforma più amata dal 16.3% degli utenti dei social. Instagram è invece la prima se si considera la popolazione under 34, WhatsApp per quella over 45.
Le persone usano le piattaforme per soddisfare diverse possibilità. A livello mondiale, la prima motivazione è rimanere in contatto con amici e famiglia. Seguono la volontà di occupare il tempo libero e il desiderio di leggere nuove storie. Tra i bisogni citati, l'ultimo è seguire celebrità e influencer.
La ricerca sottolinea inoltre grandi differenze tra le diverse regioni del mondo. Ad esempio, nell'Africa orientale e centrale solo una persona su 11 usa i social media, in India, il Paese più popoloso in assoluto, li utilizza solo una su 3. Disparità anche sui tempi di utilizzo: se i giapponesi vi trascorrono meno di un'ora, i brasiliani li utilizzano per 3 ore e 49 minuti al giorno.
Davide Fifaco
