Podjetje upa, da bo znižanje cen spodbudilo kupce k nakupu novih vozil. Chrysler je sporočil, da je nižanje cen del širše strategije sprememb poslovanja in napovedal začasno zaprtje nekaterih tovarn. Kot je zatrdil glavni direktor podjetja DaimlerChrysler Dieter Zetsche, si prizadevajo podjetje spraviti nazaj na zeleno vejo.

Ameriški trg se v zadnjih letih spopada s padanjem prodaje avtomobilov. Ta je predvsem posledica višanja cen naftnih derivatov.