Med panogami, ki jih pandemija v nasprotju z večino gospodarstva ni prizadela, so tudi izdelovalci igrač. Največji med njimi, danski koncern Lego, prav nasprotno doživlja skokovito rast. Zaradi uspešnih rezultatov je zato vodstvo podjetja vsem 20 tisoč zaposlenim namenilo dodatne tri dni dopusta in posebno nagrado za uspešnost.

Lego je namreč v prvi polovici leta 2021 ustvaril neverjetnih milijardo evrov čistega dobička, kar je 140 odstotkov več kot v enakem obdobju lani. Skupen promet podjetja se je povečal na štiri milijarde evrov oziroma 24 milijard danskih kron.

Kot je v nagovoru zaposlenim družinskega podjetja povedalo vodstvo, sta prav zadovoljstvo in zvestoba zaposlenih eden ključnih razlogov za njihov uspeh, zato se jim z bonusom želijo zahvaliti.

Pandemija in širitev v Aziji

Kaj je skupini Lego omogočilo tako skokovito rast? Glavni razlog za uspeh je pandemija, ki je močno povečala povpraševanje po igračah podjetja, ki so v očeh staršev med najboljšimi načini za kakovostno preživljanje časa doma v času zaprtja in prepovedi druženja.

Poleg tega je podjetje izvedlo izjemno uspešno širitev na azijski trg. Samo na Kitajskem so v prvi polovici leta odprli 40 novih trgovin, kar je število trgovin z legokockami v tej državi povečalo že na 291.

Podjetje je povečanje povpraševanja združilo s svojo uspešno prakso združevanja svojih izdelkov s popularnimi franšizami, kot so Harry Potter, Vojna zvezd in Gospodar prstanov, in slovesom dobre kakovosti izdelkov, ki jim dovoljuje, da za svoje igrače računajo astronomske cene. Skoraj iz 10 tisoč kosov zgrajena kompleksna Lego ladja Titanik vas bo tako stala dobrih 630 evrov, če se boste do nje sploh lahko dokopali. Na črnem trgu boste zanjo odšteli bistveno več.