V oglasu nastopajo tri dekleta v bikinijih, ki so na plaži zbrane okoli srebrnega krožnika.

V rokah držijo slamice, s katerimi srkajo majhne, tanke črtice kapučina. Ob tem vidno uživajo.

Ciljna publika oglasa za pijačo Caffiato so mlajši odrasli, nagovarja pa jih s sloganom: Caffiato, preveč kul zate?. Reklamna akcija opozarja tudi na spletno stran z interaktivnim zemljevidom vseh "preprodajalcev" Caffiata na Nizozemskem.

Tiskovna predstavnica komisije, ki na Nizozemskem nadzoruje, ali oglaševalci upoštevajo določene norme, je povedala, da so zaradi oglasa za Caffiato dobili že številne pritožbe. Anne de Gelder je še pojasnila, da bodo imeli 17. avgusta posvet, na katerem bodo pretehtali, ali naj oglas umaknejo s televizijskih ekranov.

Predstavniki proizvajalca Caffiata namigovanja na kokain ne zanikajo, pravijo pa, da je to podobno, kot če bi nekdo nekaj povedal in ob tem pomežiknil. Verjeli so, da ljudje namigovanja ne bodo vzeli resno.

Njihova tiskovna predstavnica je razložila: "Smo mnenja, da reklama ni šla čez meje dovoljenega in sprejemljivega. Želeli smo samo pokazati, kako okusna je kava. Zemljevid na spletni strani je mišljen kot igra. Nikogar nismo želeli prizadeti." Dodala je, da je bil oglas na poskusnem predvajanju odlično sprejet.

Na Nizozemskem posedovanje manjših količin marihuane ni kaznivo. Kokain in ekstazi sta prepovedani drogi. Delež uživalcev drog je nižji kot v večini zahodnoevropskih držav in ZDA.