Zvezdnik televizijskega kuhanja je svoj navdih našel v prehranjevalnih navadah med 2. svetovno vojno. Oliver želi, da se Britanci vrnejo k osnovam in se znebijo že pripravljenih kosil in jedi za s seboj. "Želim napraviti načrt, ki bo naučil ljudi kuhati po vsej državi še to leto," je dejal Jamie.

"Upam, da bodo ljudje videli, kako hitro, poceni in enostavno, je pripravljanje dobre hrane za posameznika in celo družino."

Svojo kampanjo bo začel v Rotherhamu, kjer je že učil šolarje, kakšni so zdravi šolski obroki.