Za to modno znamko je doslej delala že večina pomembnejših žensk v rockerjevem življenju - njegova sedanja žena Penny Lancaster, nekdanja žena Rachel Hunter in starejša hčerka Kimberly.

Z njo se je Stewart sprl leta 2004, ko je odpustila njegovo (takrat še) ljubico Penny in namesto nje zaposlila Rachel Hunter.

Prav nič ga ni zanimalo, da je Ruby s podjetjem podpisala mamljivo pogodbo, vredno 100.000 funtov, in da je že posnela enega od štirih setov fotografij. Odločen je, da njegov četrti (izmed sedmih) otrok ne bo zaposlen v svetu mode - močno si namreč želi, da bi šla Ruby po njegovih stopinjah in se osredinila na glasbeno kariero.