Podjetja, ki se ukvarjajo z najemom jumbo plakatov, so ugotovila, da je mogoče izkoristiti nedavno spremembo v zakonodaji, zaradi katere lahko prodajajo oglasni prostor, obenem pa obdržijo status "sponzorjev" v očeh mestnih oblasti. Posledica: Trg sv. Marka te dni "varuje" zlikovec iz najnovejšega Jamesa Bonda, ki spotoma prodaja Swatcheve ure, čez pročelje Doževe palače se vozita dve novi lancii, celo Most vzdihljajev je "okrašen" s plakatom. Zakon namreč dovoljuje namestitev jumbo plakatov pred zidarskimi odri - če nadzornik presodi, da oglas "ne kazi videza in spodobnosti in ne ovira dostopa do zgradbe".

Čeprav so se na mestne oblasti po pojavitvi prvih megalomanskih oglasov usule pritožbe tako iz domovine kot iz tujine, nadzornica za Benetke Renata Codello vztraja, da je pri dodeljevanju dovoljenj zelo stroga. "Zavrnila sem cel kup predlogov, med drugim tudi fotografijo celotne italijanske nogometne postave v spodnjicah."

Podjetje Plakativ Media, ki je pripeljalo jumbo plakate na trg sv. Marka, je prispevalo tri in pol milijone evrov za obnovo muzeja Correr - v zameno za 240 kvadratnih metrov oglaševalskega prostora (to je približno polovica olimpijskega plavalnega bazena) na njegovem pročelju v času obnove. Kdor si želi oglaševati na osrednjem beneškem trgu, bo moral Plakativu plačati 50.000 evrov na mesec (in 75.000 evrov februarja, ko se množice ljudi zgrinjajo na karneval). Za digitalni zaslon se cena dvigne na vsaj 158.000 evrov na mesec.

Dve različici zgodbe
Mestne oblasti zagotavljajo, da bo obnova muzeja Correr končana do leta 2012, podjetje Plakativ pa podjetjem, ki bi rada pri njih najela oglaševalski prostor, ponuja pogodbe za najmanj sedem let. Še "sumljiveje" je, da Codellova po eni strani zatrjuje, da na trgu sv. Marka nikoli ne bo velikih digitalnih zaslonov, Plakativ pa morebitnim strankam v najem ponuja prav te.

A. J.