Pri spletnem ponudniku Amazon.com in trgovinah Wal-Mart so ceno knjige Harry Potter in svetniki smrti nižali skoraj za polovico, kar je veliko neodvisnih knjigarn prisililo v podobna dejanja, da bi ostali konkurenčni. V največjih verigah knjigarn na svetu Barnes & Noble in Borders bodo zadnji del sage o Harryju Potterju prodajali s 40-odstotnim znižanjem.

Takšna znižanja cen sicer pospešujejo prodajo, a ponavadi prinesejo minimalni dobiček. Tim Allen, analitik pri Jefferies & Co., ugotavlja, da se to dogaja skoraj pri vsakem bestselerju: "Znižanja so tako velika, da prinesejo minimalen donos, če sploh. Trgovci poskušajo primanjkljaj nadomestiti s karticami zvestobe, za katere upajo, da bodo kupce privabile nazaj v njihove trgovine."

"Svetniki" še pred izidom podirajo rekorde
Zaključek sage J. K. Rowling o dečku čarovniku, ki se spopada z zlemi silami, bi lahko postala najhitreje prodajana knjiga v zgodovini, nekateri veliki trgovci podirajo rekorde že z prednaročili za knjigo, ki bo izšla 21. julija. Na Amazon.com imajo tako več kot milijon prednaročil za knjigo, s čimer so se Svetniki smrti zavitheli na prvo mesto, pred izdajo Rowlingove iz leta 2005 Harry Potter in polkrvni princ. Tudi pri Barnes & Noble so prejeli zavidljivo število prednaročil za Svetnike smrti, več kot 500.000, kar je svojevrsten rekord pri tej verigi knjigarn.

Milijonske izgube za knjigarnarje zaradi Potterja
A mnogo založnikov se prav nič ne veseli prihoda zadnje knjige o Harryju Potterju, saj jim bo odnesla velik del potencialnih dohodkov, še posebej težka je situacija za manjše neodvisne knjigarne. Caroline Horn s cehovske revije Bookseller je povedala, da je knjigarnarski posel zaradi znižanj knjige o Harryju Potterju izgubil milijone, zato mnoge neodvisne prodajalne knjige sploh ne bodo prodajale. Zanje bo ceneje, če knjigo kupijo v supermarketu kot pri založbi.

Vsak (manjši) knjigarnar po svoje
V neodvisni knjigarni Chapter One v Hamiltonu v ameriški zvezni državi bodo knjigo prodajali po polni ceni, odstotek od prodaje vsake knjige pa bodo namenili knjižnici po kupčevi izbiri. Delni lastnik omenjene knjigarne in predsednik Ameriške zveze knjigarnarjev Russ Lawrence: "Znižanje cen na spletu in v verigah knjigarn vpliva na to, kaj lahko prodaš. Vsak knjigarnar se mora po svoje spopasti s tem."

Korporacija Scholastic, ameriška založba serije o Potterju, namerava izdati rekordnih 12 milijonov izvod Svetnikov smrti, tako da prodajalci ne pričakujejo težav z zadostnimi zalogami.