Jutri obeležujemo svetovni dan radia. Organizacija Združenih narodov za kulturo, znanost in izobraževanje (Unesco) ga ja razglasila leta 1946. Kakšen je pomen radia danes? Dejstvo je, da kot medij doseže okoli 95 odstotkov svetovnega prebivalstva vseh slojev. Kakšni pa so sicer statistični podatki nam je zaupal Danijel Vrbec iz Služba za programski kontroling RTV Slovenija. Z njim se je pogovarjal Marko Rozman.

Po novejših podatkih raziskave o poslušanosti radio posluša vsak teden v povprečju slabih 90 % Slovencev oz. več kot 1,5 milijona prebivalcev Slovenije med 15. in 85. letom starosti

V teh dneh, 13. februarja, obeležujemo svetovni dan radia. Organizacija Združenih narodov za kulturo, znanost in izobraževanje (Unesco) ga je razglasila leta 1946. Kakšen je pomen radia danes? Dejstvo je, da kot medij doseže okoli 95 odstotkov svetovnega prebivalstva vseh slojev. Kakšni pa so sicer statistični podatki?

Danijel Vrbec iz Službe za programski kontroling RTV Slovenija poudarja, da po novejših podatkih raziskave o poslušanosti podjetja Mediana (Mediana RM, velikost vzorca cca. 4.800 posameznikov mesečno, starost 15-85 let) posluša vsak teden v povprečju slabih 90 % Slovencev oz. več kot 1,5 milijona prebivalcev Slovenije med 15 in 85. letom starosti.

"Za osrednji radijski termin, ko posluša radio največ ljudi veljata jutranji in pa dopoldanski čas, ko radio posluša vsak dan v povprečju tudi 30 % Slovencev – do poznega popoldneva se to število poslušalcev že prepolovi. Se pravi, da veliko ljudi posluša radio na poti v službo in tudi na delovnem mestu. S tega vidika bi pričakovali, da bo v obdobju koronavirusa in ukrepov, v skladu s katerimi je večje število Slovencev ostalo doma, poslušanost na račun televizije in spleta padla, vendar tega Medianina raziskava ne potrjuje. Poslušanost Radia je bila v jutranjem in dopoldanskem času v letu 2020 višja kot v prejšnjih dveh letih. Poslušanje radia je navada, ki so jo ljudje zadržali kljub temu, da so številni delali od doma."

Ob tem lahko izpostavimo predvsem, da se je v času koronavirusa pokazal pomen javnega RTV servisa, saj podatki vedno znova kažejo, da številni ljudje v času izrednih razmer najbolj zaupajo prav javnemu mediju. Vrbec dodaja:

"Raziskava, ki jo je v prvem valu za RTV Slovenija izvedlo podjetje Mediana (Mediana, april 2020, velikost vzorca: 702, starost: nad 15 let), je pokazala, da zadovoljstvo rednih uporabnikov vsebin RTV Slovenija presega 80 % na vseh treh platformah (televizija, radio in splet), pri čemer je s posredovanjem informacij na prvih dveh nacionalnih radijskih programih zadovoljnih preko 85 % vprašanih."

Po zadnjih podatkih dostopa do informacij preko spleta dobrih 1,1 milijona Slovencev. Gre za trend vztrajno raste (vir: MOSS). Prav tako trenutno raste doseg televizije, ki jo vsak dan v povprečju spremlja blizu 1,5 milijona Slovencev (vir: AGB Nielsen Media Research, panelni vzorec 450 gospodinjstev, starost nad 4 leta). Radio pa po zadnjih podatkih spremlja blizu 1,3 milijona Slovencev (vir: Mediana RM, velikost vzorca cca. 4.800 posameznikov mesečno, starost 15-85 let). Tako da, ja, Radio je še vedno zelo pomemben akter na medijskem trgu.

Podatki poslušanosti potrjujejo, da mnogi še vedno dobijo oz. iščejo prvo informacijo preko radia, saj poslušanost programov Radia Slovenija v času koronavirusa raste – po raziskavi Mediana RM več kot 56.000 novih dnevnih poslušalcev glede na leto 2018. Prav tako njihov pomen na medijskem trgu, saj po raziskavi Radiometrija (Media Pool, velikost vzorca cca. 7.500 posameznikov mesečno, starost 10-75 let) vsak teden posluša programe Radia Slovenija celo več kot 40 odstotkov vseh prebivalcev Slovenije.

Radio Prvi je v letu 2020 dosegel največjo rast dnevnega dosega med vsemi slovenskimi radijskimi programi ter hkrati tako dosegel tudi svoj najvišji dnevni doseg v zadnjih (najmanj) desetih letih. Poleg tega je bil Val 202 več kot pol leta 2020 najbolje poslušani radijski program v Sloveniji in je prav tako dosegel svoj najvišji dnevni doseg v zadnjih (najmanj) desetih letih. Enak desetletni rekord je dosegel tudi Ars, močno pa sta se svojim rekordnim dosegom približala tudi Radio Koper in Radio Maribor (vir: Mediana RM, velikost vzorca cca. 4.800 posameznikov mesečno, starost 15-85 let).