Tako je vsaj pokazala raziskava, ki so jo objavili v znanstveni reviji Journal of Experimental Psychology. Ženske iz ZDA, Anglije, Nemčije in Kitajske so namreč povedale, da se jim zdijo moški na fotografijah v rdečih oblačilih ali na fotografijah v rdečih okvirjih spolno privlačnejši kot tisti, oblečeni v druge barve ali "uokvirjeni" v druge barve.

Avtor študije, Andrew Elliot z Univerze v Rochestru, je povedal, da je prej veljalo, da je rdeča barva "seksi" samo na ženskah, zdaj pa so dokazali, da isto velja tudi za močnejši spol. "Naše raziskave nakazujejo na dejstvo, da obstaja povezava med rdečo barvo in spolno privlačnostjo tudi pri moških," je pojasnil.

Tudi pri šimpanzih je "vroča" rdeča
Kljub kulturnim razlikam, povezanih z barvami, je ta raziskava pokazala, da je rdeča barva pritegnila ženske z vsega sveta. Rdečo barvo so povezale tudi z višjim družbenim statusom, kar je smernica, ki je bila po Elliotovih besedah zaznana tudi pri drugih primatih: "Pri šimpanzih samec z največjim ugledom med tekmovanjem za prevlado opazno pordi. To je jasen kazalec družbenega statusa. Samice to opazijo in se potrudijo, da bi si zagotovile tega samca."

Raziskava je pokazala še, da moški, ki nosijo rdečo barvo, lahko celo spremenijo obnašanje in da lahko že preprost dodatek, kakršna je rdeča kravata, veliko prispeva k samozavestnejšemu poslovnemu nastopu.