V raziskavi je sodelovalo več kot 2000 predstavnic nežnejšega spola, kar tretjina pa jih priznava, da jih nakupovanje sprosti in bolj zadovolji.

Nekatere ženske so vseeno izrazile zaskrbljenost nad rezultati raziskave, saj menijo, da nakupovanje zagotovo ne nudi večjih užitkov kot seks.

Raziskva je tudi pokazala, da se v moških možganih aktivirajo isti centri, če jim omenite denar in ženske. V enem izmed poskusov so ugotovili, da moški zapravijo več denarja v igralnici, če jim pred tem pokažete slike na pol golih žensk, kot pa če jim pokažete oblečene.