Slovenski turizem je v zadnjih petih letih zaznal sedemodstotno rast. Na lestvici trajnostnega turizma Slovenija za Slovaško, Švedsko in Avstrijo zaseda visoko četrto mesto. Direktorica Slovenske turistične organizacije Maja Pak Olaj je na Dnevih slovenskega turizma v Laškem za Radio Slovenija povedala: "Oblikovali smo edinstveno shemo slovenskega turizma, ki nas je dejansko popeljala na vodilno mesto, vendar nas dohitevajo tudi drugi, zato bomo nadgradili zeleno shemo, jo prilagodili razmeram."

A na področju digitalizacije je Slovenija pod evropskim povprečjem, je poročal novinar Radio Slovenija Matija Mastnak. "Zato želimo tukaj večji napredek, ker samo z uporabo učinkovitih tehnologij lahko pridemo do boljših storitev in produktov," je dejala Pak Olaj.

Vlaganje v turizem, ki v BDP Slovenije trenutno prispeva več kot 12-odstotkov celotnega denarja, pa bi morali še okrepiti, je prepričan gospodarski minister Matjaž Han. "Mora tudi Evropa pomagati z evropskimi sredstvi."

A vsa ta prizadevanja, če se bodo vojne v bližini nadaljevale ali celo razširile, ne bodo padla na plodna tla. "Če v tej državi, v Evropi in v svetu ne bo miru, potem turizem ne bo imel velike perspektive," je poudaril Han.

Glede dogajanja v Sloveniji pa se je Han obregnil ob nekatere zadnje vladne ukrepe. "Ker tisto, kar delamo, ni v redu za gospodarstvo – razni odklopi, žigosanje, razne omrežnine in tako naprej ta trenutek ne koristijo." Poudaril je potrebo po pragmatičnosti in realnosti, tudi ko gre za upoštevanje evropskih direktiv. "Mogoče moramo pogledati na realno stanje ta trenutek in kakšen ukrep, ki je potreben, sprejeti kakšno leto pozneje, da preživimo v tem času."

Vse pa po ministrovih besedah ni slabo. "Slovenci znamo biti včasih negativni, za kar ni nobene potrebe. Ne nazadnje živimo v eni najbolj varnih in najbolj lepih držav na svetu, moramo pa izkoristiti to našo pozicijo." Slovenija si je v preteklih letih ustvarila ugled trajnostne zelene destinacije, to pot pa mora po Hanovi oceni nadaljevati.

"Vesel sem, da nas v Evropi nekatere države zdaj posnemajo, saj veste, ko si prvi, je drugemu bistveno lažje v zavetrju, kdaj pa kdaj nas prehiteti, ampak vseeno, mi smo država, ki je to začela in mislim, da smo na pravi poti."

"Če je turizem odporen, lažje premaguje krize"
Da je treba "zeleno zgodbo" nadaljevati, je prepričana tudi Pak Olaj. Predstavila je stanje panoge v procesih okrevanja in odpornosti po pandemiji covida-19. Slovenija je okrevala hitreje od evropskega in svetovnega povprečja in rezultate praktično izenačila s predkoronskim letom 2019.

Odpornost je po njenih pojasnilih sposobnost panoge, da prenese šoke, ki smo jim priča v zadnjem obdobju, je poudarila Pak Olaj in naštela pandemijo, vojne, naravne nesreče in gospodarske krize. "Če je turizem odporen, lažje premaguje krize," je poudarila in spomnila, da je Slovenija po v luči pandemije oblikovala več stebrov okrevanja in odpornosti. Med drugim so v ospredje postavili zagotavljanje varne in trajnostne izkušnje, povrniti so želeli zaupanje turistov.

Za zagotovitev varne trajnostne izkušnje po njenih besedah niso pomembna zgolj okoljska vprašanja, reševati je treba tudi varnostna, socialna, ekonomska in politična vprašanja.

Turisti, kot je dodala, zahtevajo vse bolj trajnostne izkušnje in trajnostno ravnanje, strožje pa področje ureja tudi Evropska komisija. "Dejansko smo se znašli v nekem precepu, na eni strani se zmanjšuje osredotočenost na trajnost, mnogi menijo, da znižuje celo konkurenčnost, na drugi strani javnost zahteva ureditev okoljskih vprašanj in EU to področje strožje ureja z direktivami."

"Temelj uspešnosti je zaupanje. To je vrednota, ki presega številke in strategije," je v Laškem poudaril predsednik Turistično gostinske zbornice Slovenije Andrej Prebil. Po njegovi oceni je bistveno za uspeh zaupanje med vsemi, ki so vključeni v slovenski turizem – od ministrstva, STO-ja, lokalnih skupnosti do posameznega ponudnika storitev.

Izzive je izpostavil tudi predsednik Obrtno-podjetniške zbornice Slovenije Blaž Cvar. Dotaknil se je ministrovih besed glede nekaterih vladnih ukrepov in dejal, da se lahko napačne stvari popravijo. "Verjamem, da bomo s skupnimi močmi tudi to naredili in nato začrtali tisti pravi načrt in bo šel lahko vsak izmed nas v pravo, želeno smer ter se bomo lahko posvečali tistemu osnovnemu poslancu tudi v slovenskih gostilnah – svojim gostom."

Predsednik Turistične zveze Slovenije Dominik S. Černjak se je dotaknil gostoljubja, ki da se je v turizmu razvijalo in se še vedno spreminja. "V preteklosti smo ga dojemali predvsem kot prijaznost in ustrežljivost, danes pa pomeni oblikovanje celovite, edinstvene izkušnje. Gostoljubni domačini, pogosto združeni v turističnih društvih, igrajo ključno vlogo pri tem. Sodobni turizem zahteva prilagajanje novim trendom, tehnologijam in seveda novim pričakovanjem, hkrati pa ohranja bistvo, in sicer da ponuja občutek domačnosti, povezanosti in vzajemnega spoštovanja. Slovenijo moramo graditi na podlagi turizma, ki vključuje sodelovanje različnih deležnikov lokalnih skupnosti, turističnih društev, podjetij, nevladnih organizacij in posameznikov. Le s skupnimi močmi bomo ustvarili trajnostni turizem, ki bo ohranil edinstvenost Slovenije."