Med njimi je tudi Slovenska turistična organizacija, ki na skupni stojnici predstavlja 30 podjetij, poudarek pa je na zgodovinskih mestih in zdraviliščih. Sicer so osrednje teme letošnje borze kulturni turizem, novosti v ponudbi wellness, križarjenja in izobraževanje v turizmu.

Borza se bo začela s posveti na temo ptičje gripe, ki po ocenah Svetovne turistične organizacije do zdaj ni imela večjega vpliva na svetovni turizem. Kljub gripi pa je turistična panoga optimistična glede izgledov za letošnje leto.

Turistična borza velja za spodbujevalca svetovne turistične industrije kot pomembne gospodarske panoge. Organizatorji petdnevne prireditve zato pričakujejo več kot 140 tisoč obiskovalcev.