"Vsi morate iti!" se bere slogan, natisnjen na oglasnih panojih s podobami veličastne novozelandske pokrajine. Gre za del 500.000 novozelandskih dolarjev (270.000 evrov) vredne kampanje, ki jo je vlada razkrila v nedeljo.

A kampanja, zamišljena kot duhovit poziv avstralskim turistom, da obiščejo svojo sosedo, je zdaj kritizirana kot neposrečena, zgrešena in brez posluha, saj se Nova Zelandija spopada z rekordnim izseljevanjem in brezposelnostjo.

Vlada kampanjo brani, premier Christopher Luxon pa je dejal, da "pozdravlja, da je veliko govora o tem, ali je slogan vsem všeč ali ne". "Dejstvo, da govorimo o njem, je dobra stvar. Odlična stvar," je poudaril.

Sorodna novica Nova Zelandija za krepitev turizma rahlja vizumsko politiko za "digitalne nomade"

Cushla Tangaere-Manuel, predstavnica opozicijskih laburistov za turizem, se je po drugi strani za Radio New Zealand (RNZ) potožila, da novi slogan "zveni, kot da je Nova Zelandija v košu cenenih izdelkov na razprodaji". "Ironija tega sporočila je, da se Novozelandci trenutno počutijo točno tako," je dejala in poudarila številne reze in krčenja v imenu vladnih varčevalnih ukrepov, ki jih izkušajo prebivalci.

S krčenji delovnih mest v javnem sektorju je brez službe ostalo na tisoče ljudi, Novozelandci pa se tudi selijo iz države v rekordnem številu. Samo lani se je tako iz države izselilo skoraj 130.000 ljudi – so pa oblasti naštele skoraj 160.000 priseljencev.

Počasno okrevanje po pandemiji

"Novozelandci glasujejo na svoj način tako, da v rekordnem številu zapuščajo državo. Mar njihova prava turistična strategija, kako morajo vsi iti, velja za Kivije?" se je na omrežju X vprašala poslanka laburistov Barbara Edmonds.

Spet drugi kritiki slogan povezujejo s straniščem. "Mislim, da bi se 'Vsi morate iti!' lahko nanašalo na potrebo po straniščih na nekaterih najbolj obljudenih turističnih atrakcijah. Mislim, vrste so absurdne," je za RNZ povedala poslanka Zelenih Celia Wade-Brown. "Ne gredo na kajak, ne gredo se potapljat, ampak, moj bog, se pa postavijo v vrsto za stranišče."

Ministrica za turizem Louise Upston je v izjavi za javnost pojasnila, da so želeli s sloganom "Vsi morate iti!" Avstralce opozoriti, da je Nova Zelandija obvezna destinacija in da so jih pripravljeni sprejeti odprtih rok.

Turizem na Novi Zelandiji še vedno ni okreval po pandemiji covida, oblasti pa si še posebej prizadevajo pritegniti obiskovalce iz sosednje Avstralije, ki predstavlja njihov največji trg. Lani je Novo Zelandijo obiskalo več kot 1,2 milijona avstralskih turistov, kar pa je le 88 odstotkov v primerjavi s predpandemičnim letom 2019.