Omenjeni spletni iskalnik se je že drugič zapored znašel na čelu seznama najmočnejših svetovnih blagovnih znamk BrandZ Top 100, poroča londonski Financial Times. Vrednost najbolj priljubljenega spletnega iskalnika ocenjujejo na celih 86,1 milijarde dolarjev!

Za znamkama General Electric in Microsoft na drugem in tretjem mestu sta v prvi deseterici "ikoni" hitre hrane McDonalds in Coca-Cola, dobro pa so se odrezale tudi kitajske banke ter kitajski in ruski mobilni operater.

Če bi merili prestiž, bi bilo drugače
Vrednost najmočnejših 100 blagovnih znamk je po seznamu, ki ga sestavlja agencija Millward Brown Optimor, sodeč v zadnjem letu narasla za 21 odstotkov in skupaj dosega 1,94 bilijona dolarjev. Čeprav bi moral seznam zajeti znamke z vsega sveta, so na njem podjetja iz samo 16 držav, več kot polovica (54) iz ZDA, opozarjajo kritiki.

V omenjeni raziskavi upoštevajo predvsem vrednost podjetja, manj pa promet in to, kako znamko ocenjujejo potrošniki. Če bi dobili besedo tisti, ki kupujejo, bi se na vodilnih mestih pojavila popolnoma druga imena, je pokazala raziskava - vodile bi prestižne znamke, kot so Louis Vuitton, Porsche, Germes, Gucci in Cartier. Sicer je vrednost vsake blagovne znamke na lestvici BrandZ določena z vsoto, ki bi jo bila konkurenčna podjetja pripravljena plačati za celotno firmo.

"Marlboro Mana" ogroža pralni prašek
General Electric je vreden 71,4 milijarde dolarjev, Microsoft 70,9, Coca-Cola pa 58,2. Vrednost kitajskega mobilnega operaterja China Mobile ocenjujejo na 57,2, IBM pa na 55,3 milijarde dolarjev. Med najbolj cenjenimi znamkami je tudi 55,2-milijardni Apple, sledi mu McDonalds z 48,5, Nokia s 44 in Marlboro s 37,3 milijarde - najslovitejši proizvajalec cigaret na svetu je zaradi močnih kampanj proti kajenju padel za tri mesta, s šestega na deveto.

Kitajci in Rusi na pohodu

A. K.