Sony se s svojim Blu-rayjem se še vedno bori za prevlado s Toshibinim standardom prihodnosti, DVD-jem HD. Filmi, za katere se je Sony odločil, da jih bo za malce manj kot 18 dolarjev prodajal tudi na Blu-rayju pa vključujejo naslove kot so Hitch, Peti element in Species. Novejše filme bodo prodajali za 23,45 dolarja.

Kljub povišanju cen za petino pa je po mnenju analitikov to še vedno manj, kot so zaradi uvajanja novega standarda pričakovali.