Ameriški računalniški velikan se je v sredo nepričakovano odločil občutno znižati ceno iPhona, z 600 na 400 dolarjev, saj hoče prenosni telefon, ki je obenem tudi predvajalnik glasbe in brskalnik, narediti dostopen večjemu številu ljudi. To je razjezilo kupce prvih iPhonov, ki so plačali polno ceno, in Apple se je zavezal, da jih bo skušal pomiriti z bonom za sto dolarjev. Kmalu po napovedi znižanja cene so jezni kupci Apple zasuli z elektronsko pošto in direktor podjetja Steve Jobs je dejal, da so jim prvi kupci zaupali, zato je treba ohraniti to zaupanje z dejanji v trenutkih, kot je ta.

iPhone, ki je za zdaj na prodaj samo v ZDA in še to samo pri operaterju AT&T, je na prodajne police prišel konec junija. Samo v prvih dneh so prodali 270.000 kosov, do konca septembra pa naj bi jih milijon. Zaradi znižanja cene in bonov so delnice Appla padle že drugi dan zapored.