Kaj konkretno želi v prihodnjih treh letih doseči Slovenska turistična organizacija? Med kvantitativnimi cilji navajajo 6-odstotno letno rast števila turistov (s poudarkom na bolj oddaljenih trgih, od tod naj bi prišlo 12 odstotkov več obiskovalcev) in 4-odstotno letno rast nočitev.

Kvalitativno pa to pomeni povečanje prepoznavnosti Slovenije, povečanje dostopnosti s povečanjem števila letalskih in plovnih linij, ublažitev sezonskosti povpraševanja (zagotoviti prihode tudi zunaj glavnih sezon) in razpršitev povpraševanja, ki ne bi bilo več vezano samo na tri doslej ključne trge (Italijo, Avstrijo in Nemčijo).

Ključne aktivnosti in usmeritve v prihodnjem letu so pri STO poimenovali "Okusite Slovenijo". V sklopu aktivnosti boljšega tržnega komuniciranja za večjo prepoznavnost med drugim načrtujejo vzpostavitev novih letalskih linij (Italija, Španija, Škotska, Irska, upajo tudi na Japonsko), čarterske povezave iz evropskih in čezmorskih držav ter več plovnih linij.

Priložnosti, ki jih ponuja splet
Uradni slovenski turistični portal www.slovenia.info bo potreboval nadgradnjo, ki ga bo čim bolj približala potrebam uporabnikov. Prav tako je v načrtu nadgraditev centralnega rezervacijskega sistema. Slovenija se bo predstavila na evropskem turističnem portalu www.visiteurope.com .

Za aktiven oddih, ljubitelje kulture in dobre hrane
Med pomembnimi cilji STO seveda navaja tudi pospeševanje razvoja novih turističnih produktov. Poudarek bo na ekoturizmu, turizmu v vaseh, aktivnem oddihu s kolesarjenjem in pohodništvom, za ljubitelje dobre hrane in pijače je v načrtu razvoj gastronomije, prav tako pa imajo v načrtu ukrepe za boljše trženje programa Mesta in kultura.