To je pokazala izvedenska študija o učinkovitosti oglaševanja škodljivosti tobaka, opravljena po naročilu Evropske komisije. Evrospka komisija namerava že v letu 2003 sprejeti nova pravila oglaševanja.

Na škatlicah podobe škodljivih posledic uživanja tobaka
Izvedenci zato EU pozivajo, naj glede oglaševanja tobaka uvede strožja pravila, tobačna industrija pa bi po njihovem mnenju morala na cigaretne škatlice natisniti podobe škodljivih posledic uživanja tobaka, kar je že v praksi v Kanadi. Evropska komisija je v odzivu na študijo izpostavila, da na tem področju načrtuje nadaljnje ukrepe. Evropski komisar za varstvo zdravja in potrošnikov David Byrn je povedal, da naj bi Evropska komisija sprejela odločitev glede uporabe barvnih fotografij in slik kot opozorilnih znakov na tobačnih izdelkih še v letu 2003. Kot so sporočili iz Bruslja, komisija pripravlja tudi nova pravila glede sestavin tobačnih izdelkov, s katerimi želi zmanjšati predvsem vsebnost snovi, ki pri uporabnikih tobačnih izdelkov povzročajo odvisnost. Komisija naj bi predlog sprejela v letu 2004.

Prepovedani cigaretni oglasi v tisaknih medijih v letu 2005
Byrn je tudi poudaril, da bo večji del oglaševanja tobačnih izdelkov v tiskanih medijih, radiu in na internetu prepovedan z julijem 2005, oglaševanje tobaka na televiziji pa je v EU-ju že prepovedano. Tobačna industrija lahko sicer svoje izdelke še vedno oglašuje v kinematografih in na oglasnih panojih. Komisija pripravlja tudi predlog, po katerem bi tobačni industriji onemogočila sponzorstvo tiskanih medijev in medmrežnih storitev.