Evropska unija je začela izvajati program Media 2007, ki bo evropski filmski industriji v naslednjih sedmih letih namenil 755 milijonov evrov. Skoraj 65 odstotkov sredstev bo namenjeno spodbujanju večje razširjenosti evropskih del v Evropi in svetu. Program lajša dostop do finančnih sredstev, zlasti za mala in srednje velika podjetja, in spodbuja uporabo digitalnih tehnologij, kar bo povečalo konkurenčnost evropskega avdiovizualnega sektorja. Program Media že 16 let pomaga razvijati in krepiti evropsko filmsko industrijo in je namenjen članicam EU, Islandiji, Liechtensteinu in Norveški, kmalu pa bo v njem lahko sodelovala tudi Švica. V prejšnjih letih je bilo v 8000 projektov vloženih več kot pol milijarde evrov.

Prihodnost je digitalna
"Digitalne tehnologije bistveno spreminjajo način delovanja filmske industrije. Uspešna digitalizacija, ki jo bomo dosegli z usposabljanjem strokovnjakov, modernizacija naših kinematografov in razvoj novih distribucijskih poti so ključ do uspeha," je ob tem dejala evropska komisarka za informacijsko družbo in medije Viviane Reding.

Pomoč v petih korakih
Finančna sredstva programa Media 2007 so namenjena predvsem fazam pred filmsko produkcijo in po njej ter zajemajo pet področij ukrepanja: usposabljanje (tehnike pisanja scenarijev, digitalne tehnologije), produkcijo (posamezni projekti, novi talenti, koprodukcije), distribucijo (distributerji, prodajni zastopniki, televizijske postaje, predvajanje v kinematografih, digitalizirana dela), pospeševanje (dostop do trga, festivali), horizontalne ukrepe (lažji dostop malih in srednje velikih podjetij do finančnih sredstev in spodbujanje prisotnosti evropskih filmov na digitalnih platformah) in pilotne projekte (prevzemanje novih tehnologij za filmski razvoj, produkcijo in distribucijo).

Program si prizadeva za povečanje tržnega deleža evropskih filmov, prikazanih v članicah EU, v katerih niso bili producirani, bistveno pa naj bi tudi povečal prepoznavnost različnih evropskih kultur v svetovnem merilu in konkurenčnost evropske avdiovizualne industrije.