Avtomobilske znamke so pogosto povezane z različnimi športnimi dogodki, pri katerih imajo zaradi finančne podpore koristi organizatorji, zaradi promocije pa sodelujoče znamke. Pri BMW-ju pa so se ob predstavitvi novega X3 odločili kar za organizacijo lastnih športnih iger, na katerih bo od 17. aprila do 1. maja 2011 sodelovalo šestdeset ekip s po tremi tekmovalci. Vsak sodelujoči bo tekmoval v dveh izmed šestih športnih disciplin. Izbirali bodo med jadranjem, gorskim kolesarjenjem, smučanjem, igranjem golfa, tekom in spretnostno vožnjo. Člani zmagovalne ekipe bodo za nagrado dobili vsak svojega BMW-ja X3.

Iz Slovenije bo na tekmo odšla ena ekipa treh amaterskih športnikov, ki jih bodo na lokalni ravni izbrali z žrebanjem. Prijave za sodelovanje sprejemajo do 28. februarja 2011 preko spletnega naslova www.bmw.si/X3games.

Mednarodni dogodek BMW X3 Games se bo začel z jadralno regato na Ženevskem jezeru. Tekmovalci bodo jadrali na regatnih jadrnicah Beneteaus First Class 7.5. Tekmovanje z gorskimi kolesi BMW Cross Country se bo nadaljevalo na zahtevnem terenu v bližini »Juragebirge«, preizkušnja v smučanju bo potekala v smučarskem središču Chamonix Mont-Blanc, svoje vozniške spretnosti pa bodo morali udeleženci dokazati za volanom BMW X3, v bližini Ženeve pa se bodo pomerili tudi tekmovalci v golfu in tekači v 14-kilometrskem teku.