Sejem Turizem in prosti čas (TIP) je v imenu pokrovitelja, Ministrstva za gospodarstvo Republike Slovenije, uradno odprl Marjan Hribar, direktor direktorata za turizem. Poudaril je pomen skupne promocije slovenskega turizma ter za leto 2010 napovedal nekaj zahtevnih, inovativnih in jasno ciljanih akcij, ki bodo prispevale k ohranjanju višine prihodka iz turizma kljub neugodnim gospodarskim razmeram tudi letos.

Na sejmu se kot krovna nacionalna turistična organizacija za promocijo Slovenije kot turistične destinacije predstavlja tudi Slovenska turistična organizacija. V njenem imenu je vse navzoče na odprtju nagovoril Dimitrij Piciga. STO na sejmu predstavlja Slovenijo v skladu z aktualnimi smernicami v turizmu kot zeleno destinacijo, ki je blizu doma in blizu srca ter odkriva stranske poti prek projekta Na lepše! Kot je poudaril Piciga, je bilo lani za 7 odstotkov več prihodov in nočitev domačih turistov.

Od lepot Slovenije do JAR-a
Sejem spremlja pester obsejemski program, na večeru I feel Slovenia so podelili nagrade za najboljše fotografije v okviru projekta Poslikajmo Slovenijo. Na natečaj je prispelo 8.546 fotografij, prispevalo pa jih je več kot 1.000 različnih fotografov.

Obiskovalci si lahko ogledajo turistično ponudbo Španije, Turčije, Hrvaške, Črne gore, Srbije, BiH-a, Makedonije, Italije, Avstrije, Grčije, Tunizije in Madžarske, nogometni navdušenci pa se lahko seznanijo s ponudbo Južnoafriške republike.

V sejemski program sta vključena tudi kolesarski turizem in pohodništvo; obiskovalci se lahko seznanijo z možnostmi organizirane nordijske hoje, s ponudbo slovenskih naravnih parkov in dejavnosti Planinske zveze Slovenije.

Turistični sejem spremlja tudi salon manjših športnih in turističnih plovil. Salonu je namenjeno 3.000 kvadratnih metrih razstavnih površin, na njem pa se predstavlja 28 slovenskih razstavljavcev.