V Radencih potekajo 6. Dnevi slovenskega turizma, ki pod eno streho združujejo najpomembnejše strokovne dogodke slovenskega turizma. Z dogodkom se strateško krepi povezovanje pri razvoju in trženju turizma z vsemi večjimi partnerskimi institucijami s tega področja v Sloveniji. Letos je bilo v ospredju kreativno razmišljanje in inovativnost na vseh področjih, od trženja do oblikovanja turističnih produktov. To sta namreč dejavnika, ki lahko Slovenijo kot turistično destinacijo dvigneta iz povprečja in jo na globalnem turističnem zemljevidu pozicionirata kot zeleno, aktivno, zdravo, inovativno butično destinacijo.

Predsednik vlade Miro Cerar je na osrednjem delu dogodka poudaril, da potrebujemo tudi na področju turizma več samozavesti in da se premalo cenimo: "Turizem je stalno prizadevanje za ohranitev tradicije, narave in kulturne dediščine ter ustvarjanje novih trendov v turizmu." Prav tako je ponovil stavek generalnega sekretarja Svetovne turistične organizacije dr. Taleba Rifaija, ki je lani na Mednarodni turistični borzi v Berlinu, v slavnostnem nagovoru ob vseh drugih pohvalah slovenskega turizma med drugim tudi izjavil, da kdor ni bil v Sloveniji, še ni živel.

Na Dnevih slovenskega turizma v Radencih so udeleženci ugotavljali, v kakšni kondiciji je slovenski turistični sektor in katere so točke preboja v novem strateškem obdobju. V ospredju je tudi nova strategija slovenskega turizma za obdobje 2017-2021.

Zdravko Počivalšek, minister za gospodarski razvoj in tehnologijo, je med glavnimi izzivi za prihodnost izpostavil inovativne produkte, višjo zasedenost, višjo povprečno ceno, podaljšano dobo bivanja, ciljne trge višjega cenovnega razreda, trajnostni razvoj in motivirane turistične delavce. "Slovenija je postala uveljavljena zelena destinacija, želja pa je, da postane 5-zvezdična destinacija za aktivno, zeleno in zdravo destinacijo. Slovenci smo najboljši gostje, vendar nas je premalo, da bi lahko zagotovili dober razvoj. Presegli smo mejo desetih milijonov turističnih nočitev, sedaj moramo preiti na prodajo doživetij, ne samo sobe z zajtrkom.

"Prihodnost je zelena, ali pa je ni," je poudarila Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije. "Ostajamo zavezani viziji trajnostno usmerjene, zelene, aktivne in zdrave Slovenije. Slovenijo želimo kot turistično destinacijo postaviti v vrh najbolj konkurenčnih turističnih ciljev."

V naslednjem obdobju se bo poleg že znanih ključnih trgov vlagalo predvsem v Združene države Amerike in zalivske države. Ravno danes se na turističnem forumu, z uglednimi domačimi in tujimi strokovnjaki, podrobno razpravlja o digitalnem trženju v turizmu na vseh ravneh. Naslednje leto se bo namreč začela izvajati nova digitalna kampanja, ki bo z novimi vsebinami usmerjena v jasno določene segmente na strateško izbranih trgih. Še letos bo vzpostavljen novi portal, ki bo učinkovito usmerjal našo lastno spletno turistično ponudbo. Če so trenutno prioriteta našega turizma zdrave vode, pa bo v letih 2018 in 2019 posebna pozornost namenjena kulturnemu turizmu. Slovenija se bo tako kot Convention & Culture partner že prihodnje leto na Berlinski turistični borzi turističnemu poslovnemu svetu predstavila kot kulturno bogata zelena dežela.