Slovenska turistična organizacija (STO) načrtuje, da bo portal, ki je bil v preteklosti usmerjen predvsem v zagotavljanje informacij in storitev za turiste, razširila in usmerila tudi v povezovanje vseh subjektov.

Portal: Turistična podoba Slovenije
Portal bo tako turistom kot partnerjem nudil informacije in elektronske storitve s področja turizma, hkrati pa bo predstavljal enotno podobo Slovenije in vstopno točko za goste z vsega sveta.

Portal je leta 2006 zaznal več kot 12 milijonov ogledanih strani, do leta 2010 pa naj bi se ta številka povečala za osem milijonov. Obiskovalci naj bi se na portalu zadrževali povprečno pet minut. Število posrednih, spletnih rezervacij v centralnem rezervacijskem sistemu naj bi se vsako leto povečalo za vsaj 20 odstotkov.