Za britansko oglasno razsodišče je bil sporen predvsem televizijski oglas, na koncu katerega dekle v kopalkah vpraša: "Kje za vraga si?" (Where the bloody hell are you?). Zaradi grdih besed so sprva celo prepovedali predvajanje oglasa na britanskih televizijskih postajah.

Blair je o oglasu, ki so ga medtem že začeli predvajati tudi v Veliki Britaniji, spregovoril med govorom v avstralskem parlamentu, ko je dejal, da se po 19-urnem poletu iz Bruslja v Avstralijo tudi sam sprašuje, kje za vraga je.

Blair je del otroštva preživel v Avstraliji
Blair, ki je od drugega do petega leta starosti tudi sam živel v Adelaidu na jugu države, ima na Avstralijo lepe spomine, pravi pa tudi, da ga spomin na državo vedno spremlja in da je v njegovi krvi. Izrek iz najnovešega turističnega oglasa si je ob dobrodošlici Blairu sposodil tudi avstralski premier John Howard, ki je britanskega kolega vprašal, kje za vraga je bil.