V okviru prireditev, razstav in poslovnih dogodkov se italijanski široki in strokovni javnosti predstavljajo slovensko gospodarstvo, turizem in kultura, utrjujejo se diplomatske vezi ter iščejo poslovne priložnosti med sosednjima državama.

V okviru t. i. Slovenskih dni se bodo zvrstile novinarske konference, predstavitev in degustacija slovenskih ekoloških proizvodov ter vrhunskih vin, odprtje razstave na najbolj frekventnem območju za pešce v središču mesta, srečanje predstavnikov oblasti obeh držav, razstave in okrogle mize na temo sodobnega slovenskega oblikovanja, gospodarski forum, koncerti ter razstava fotografij lipicancev.

13. februarja pa bo že dvajsetič zapored potekal tudi tradicionalni svečani Slovenski večer (Serata Slovena), na katerem STO vsako leto podeli priznanja tistim italijanskim medijskim partnerjem, ki so v preteklem letu s svojimi objavami največ prispevali k vidnosti slovenskih turističnih destinacij in zanimivosti v italijanskih medijih.

Italijani so pomembni gosti
Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije, je ob tem poudarila: "Uspeh slovenskega turizma je v veliki meri vezan tudi na visok delež gostov iz sosednje Italije. Italijanski turisti v Sloveniji cenijo kakovostno slovensko turistično ponudbo, še posebej pa ponudbo slovenskih zdravilišč in tudi naravne lepote naše dežele. Italijanski turisti ustvarijo petino vseh prenočitev tujih turistov v Sloveniji, kar ni samo posledica bližine Slovenije, temveč tudi privlačne in zanimive ponudbe naše dežele, ki se na sosednjem italijanskem trgu vse bolj uveljavlja tudi kot zelena, trajnostno usmerjena destinacija za dejavni oddih."

Turisti iz Italije v Sloveniji sicer ustvarijo kar petino tujih prenočitev, delež njihovih prihodov in prenočitev pa kljub krizi še vedno raste - v teh negotovih časih namreč Italijani vidijo Slovenijo kot destinacijo, ki lahko zadovolji njihova pričakovanja predvsem zaradi dobrega razmerja med kakovostjo in ceno, bližine in možnosti za sprostitev. Med slovensko ponudbo še posebej cenijo slovenska zdravilišča, pa tudi neokrnjeno naravo v gorskih destinacijah in ponudbo Slovenske obale, turisti iz Italije pa pri nas v povprečju bivajo od dva do tri dni.