Tri četrtine jih meni, da moški v oglasih ne kažejo realne podobe. Večina oglasov razdeli moške v dve skupini: na nežne, skrbne moške, ki jih danes imenujemo metroseksualci, ti uporabljajo kozmetiko za nego obraza in nosijo roza srajce, ter stereotipne moške, ki ljubijo nogomet in pivo.

Ko svet postaja vedno bolj ženski, je moškim in tudi tržnikom težko, saj se družbene vloge, ki so jih imeli za zagotovljene, temeljito spreminjajo.

Raziskava, ki je zajela 2.000 moških v 13 državah, je še ugotovila, da je dve tretjini moških iskalcev moči, kar pomeni, da potrjujejo svojo nadrejenost v službi ali kot družinski očetje. Zanje je imeti otroke in biti oče najbolj pomembno.

Oglaševalci so tako ugotovili, da so moški bolj zapletena ciljna skupina, kot bi jim pripisali, ne želijo pa zaiti v enake klišeje, kot se je to zgodilo pri oglaševanju za ženske.