Pri podjetjih, kot so Sony, Rio, Creative in Rave MP, so zasnovali predvajalnike, ki po zmogljivosti in drugih lastnostih sledijo Applovemu iPodu, z njimi pa so se tudi osredotočili na podobno ciljno publiko.

Podpredsednik marketinškega oddelka pri podjetju Rio Dan Torres je v nekem intervjuju dejal, da je na tržišču predvajalnikov mp3 še veliko prostora, njihova prodaja pa strmo narašča.

Manj denarja, manj glasbe
Mnogi novi predvajalniki so zasnovani za porabnike, ki jih zanimajo cenovno ugodnješi, a zato tudi nekoliko manj zmogljivi predvajalniki, na katerih lahko uporabniki shranijo manj glasbe.

Nekompatibilnost z iPodi
Poznavalci kot najresnejšega konkurenta Applu to jesen vidijo podjetje Sony. Sicer mnogi vse večji ponudniki digitalne glasbe MSN, Sony Connect, Wal-Mart, Napster in MusicMatch niso kompatibilni z iPodi, saj jih večina uporablja format Windows Media (Microsoft).