Namen znamke je učinkovitejši in prepoznavnejši tržni nastop turističnih programov, ki jih na Bledu ponuja Sava.

Poenotenje na eno znamko, na kateri je moč graditi, je bila nujna, je pojasnil direktor dejavnosti turizem v Savi Andrej Šprajc, saj so se doslej Savine turistične storitve na Bledu predstavljale kar pod približno 15 različnimi blagovnimi znamkami, kar je onemogočalo enotno trženje.

V Savi so uvedbe nove blagovne znamke navezali na praznovanje 1.000 obletnice prve omembe Bleda.