Še pred umikom oglasa je Benetton sporočil, da gre za kampanjo proti sovraštvu in za spodbujanje strpnosti. V kampanjo je vključenih še nekaj vplivnih svetovnih javnih osebnosti.

Tako ameriški predsednik Barack Obama objema in poljublja venezuelskega predsednika Huga Chaveza, izraelski premier Benjamin Netanjahu pa palestinskega predsednika Mahmuda Abasa.

Po besedah Vatikana je fotografija papeža z imamom kairske mošeje Al Azar nesprejemljiva provokacija, ki žali vernike. Ob tem so zagrozili tudi z ukrepi za zaščito papeževe podobe, poroča Washington Post.

Benetton je po ogorčenem odzivu Vatikana umaknil sporni oglas, za katerega so sicer dejali, da je namenjen boju proti kulturi sovraštva v vseh oblikah. Podjetje se je tudi opravičilo za žaljenje čustev vernikov.