Avtomobil naj bi bil resen konkurent vsem vozilom v razredu C. Novi štirikolesnik je v popolnosti oblikovan po standardih evropskih kupcev, kar je dobro vidno tudi na prvih fotografijah, ki jih je javnosti ponudil korejski velikan. Na to se navezuje tudi samo ime ED - european design.

Prve slike ED-ja so bile premierno evropski javnosti prikazane na britanskem mednarodnem avtomobilskem salonu v Londonu, svetovna premiera pa je napovedana za jesen, ko bo na ogled v Parizu.

4,2 metra dolg jekleni lepotec je nasledil bolj ali manj uspešni cerato. Ena izmed posebnosti novega modela je večja medosna razdalja (2.650 mm), kar ED-ja uvršča med udobnejše družinske avtomobile v svojem razredu.

Tudi s turbodizlom
Standardno bogato opremo je Kia razširila tudi na motorje. Trem bencinskim motorjem (1,4-, 1,6- in 2,0-litrskemu), ki so poznani že iz dozdajšnje ponudbe, se je premierno pridružil še 1,6-litrski CRDi dizelski motor, opremljen s turbino.

Prvi modeli bodo na evropskih cestah že konec tega leta. Izdelovali ga bodo v evropskih obratih, na Slovaškem v Žilini. Naslednje leto bodo Korejci ponudbo razširili še s karavansko in trivratno različico.