Biba je bila najslavnejša modna trgovina v Angliji v 60. letih, ki pa je izgubila svoj status proti koncu 70. let, saj ni mogla prilagoditi modnim smernicam, ki so jih narekovala tista leta.

Leta 2006 so poskušali oživiti Bibo, zato so najeli Bello Freud. A tudi takšnemu zvenečemu imenu ni uspelo oživiti blagovne znamke Biba, zato se je Freudova odločila za umik. To so potrdili tudi v samem podjetju, a o njeni naslednici niso hoteli govoriti.

Bella Freud je dejala, da se bo zdaj lahko povsem posvetila oblikovanju lastne kolekcije.
Freudova je svojo kariero modne oblikovalke začela pri Vivienne Westwood v 80. letih. Desetletje pozneje pa se je znašla pri britanskem podjetju Jaeger.