A celoten projekt je zavit v tančico skrivnosti, saj so pri CK-ju zelo skopi z informacijami. Skarsgard naj bi prve oglase za kampanjo posnel že pred dvema mesecema, druge podrobnosti pa skrbno skrivajo pred javnostjo - povedali so le, da naj bi se javno oglaševanje nove dišave začelo zelo kmalu.

To pa ni prvi Skarsgardov skok v modne vode, saj je pred dvema letoma predstavljal modno znamko moških oblek Hickey Freeman, fotografije za kampanjo je posnela legendarna fotografinja Annie Leibovitz, pri modni hiši pa so pojasnili, da so se za švedskega igralca odločili zato, ker so želeli pritegniti mlajše kupce, in priznali, da je Hickeyu Freemanu prej manjkal "seksi pridih".

35-letni Šved pa je pred kratkim polaskal tudi svoji domovini, saj je dejal: "Moda me zelo zanima in obožujem številne švedske znamke, kot so Acne, Whyred, Fifth Avenue Shoe Repair in Hope."