Poudarek bo na kavbojkah. Vsako sezono bodo oblikovali približno sto različnih moških in ženskih modelov teh priljubljenih hlač, ki bodo naprodaj na posebnih oddelkih v prodajalnah H & M-a.

Njihova direktorica oblikovanja je ob tem pojasnila: "Kavbojke so še vedno oblačilo številka ena za večino izmed nas."

Marketinški direktor pa je dodal: "&denim ni le še ena kolekcija več. Kavbojke so tisti kos v naši omari, na katerega smo čustveno navezani."

Novo kolekcijo kavbojk bo najavil tudi šestminutni reklamni film - tragična moderna ljubezenska zgodba, ki so jo posneli na ulicah New Yorka. "V oglasih je dovolj komičnega, mi pa mislimo, da kavbojke niso le smeh. Kavbojke so tudi ljubezen in solze," je nekoliko poetično razložil.

Filmček je posnel priznani ameriški fotograf in režiser David LaChapelle, pred začetkom filmov pa ga bodo vrteli celo v kinematografih.