Kolekcija, ki jo je ustanovil in jo snuje nekdanji pevec skupine Oasis, črpa navdih iz umetnosti, glasbe in kulture živahnih 60. let, tako da je Carnaby Street, kjer je bilo takrat središče dogajanja, idealen kraj za prvo trgovino znamke.

Carnaby Street je že od 60. let v srcu londonskega modnega prizorišča in velja za eno najbolj "kul" nakupovalnih območjih na svetu. Tam najdete neodvisne butike, modne velikane, prestižne restavracije in trendovske nočne lokale.

Prav letos so zaznamovali 50. obletnico območja, ki je še danes sopomenka za drzno modo, glasbo in mladinsko kulturo. Tam se v prihodnjih mesecih obeta še nekaj novih vročih odprtij.

Po Londonu še druge metropole?
Za oboževalce Gallagherja, ki že pripravlja prvi album z novo zasedbo Beady Eye, je zanimiva tudi glasbena podlaga v trgovini, ki prihaja izpod prstov Andyja Bella, nekdanjega basista skupine Oasis in zdajšnjega člana zasedbe Beady Eye.

Če se bo londonska trgovina, ki se razteza na dveh nadstropjih, izkazala za uspešno, in o tem skoraj ni doma, ima Liam že načrte za odprtje novih, menda v Glasgowu, Manchestru, Tokiu in New Yorku.