Za SES Slovenija, ki ima v Sloveniji v lasti nakupovalna središča Aleja, Citypark, Center Vič, Citycenter Celje in Europark Maribor, je oktobra s spletnim anketiranjem (CAWI) Mediana izvedla raziskavo, v kateri je sodelovalo 1000 ljudi, starih od 15 do 75 let, ki kadar koli obiščejo nakupovalna središča. Vzorec je bil reprezentativen glede na spol, starost in regijo v Sloveniji.

Iz raziskave je razvidno, da se za 21 odstotkov Slovencev praznični čas začne z decembrom, za 17 odstotkov pa tik pred božično-novoletnimi prazniki. 59,7 odstotka Slovencev največ daril nakupi decembra, 19,6 odstotka pa jih namerava nakupovati že ta mesec. 10,5 odstotka anketirancev darila kupuje tik pred božičem. Že novembra pogosteje nakupujejo mladi med 15. in 29. letom.

Delež sodelujočih, ki nameravajo za darila porabiti med 100 in 200 evri, je 34,7-odstoten, tistih, ki nameravajo porabiti med 50 in 100 evri, 24,9-odstoten, tistih, ki načrtujejo znesek od 200 do 500 evrov, pa 18,3-odstoten.

Sodeč po raziskavi, bodo ženske za darila namenile več sredstev kot moški, saj jih 36,5 odstotka namerava porabiti med 100 in 200 evri, medtem ko bo enako vsoto porabilo 32,8 odstotka moških. Podoben pa je delež med spoloma, ko gre za načrtovano porabo med 50 in 100 evri, pa tudi pri dražjih nakupih oziroma nakupih nad 500 evri.

Na vprašanje, katere vrste daril nameravajo podariti, jih je največ navedlo živila, slaščice in sladkarije (23,4 odstotka), igrače (22,4 odstotka), kozmetiko in parfume (21,8 odstotka), darilne bone (19,9 odstotka) ter oblačila in obutev (19,7 odstotka). Četrtina jih še ne ve, kaj bi podarila.

Tudi pri tem vprašanju so na dan prišle generacijske razlike, saj mladi pogosteje podarjajo kozmetiko, medtem ko so starejši pogosteje bolj neodločeni. Razlika je tudi med spoloma; ženske bodo namreč v večji meri podarjale živila in kozmetiko, moški pa darilne bone. Pri tem 35,9 odstotka vprašanih meni, da je praznično vzdušje pomemben del nakupovalnega procesa pred prazniki.