Aol želi tako ustvariti več prihodkov od oglaševanja in s tem nadomestiti hitro padajoče prihodke pri ponujanju dostopa do medmrežja.

Raziskave kažejo, da porabniki danes preživijo manj časa na splošnih portalih, kot sta aol.com ali yahoo.com, in iščejo vedno bolj podrobne vsebine na specializiranih straneh.

Aol, ki deluje pod okriljem koncerna Time Warner, bo zato prihodnji teden zagnal stran Parentdish, ki bo namenjena staršem, sledile pa ji bodo The boot za ljubitelje countryja in The Boom Box za ljubitelje hiphopa in R'nB-ja.