Po besedah tiskovnega predstavnika Britannice hočejo k objavi in sodelovanju pri pisanju člankov povabiti čim večji krog bralcev in tako povečati obseg delovanja. Britannica zaračunava 70 dolarjev za letno naročnino in mnogi jo imajo za zanesljivejši vir informacij, kot so drugi viri na spletu.

Poznavalci menijo, da hoče Britannica s spremembo pravil tekmovati z brezplačno spletno enciklopedijo Wikipedia, kjer uporabniki izključno sami ustvarjajo in spreminjajo vsebino člankov. A vseeno bodo med obema enciklopedijama ostale razlike, saj bo jedro Britannice še vedno v rokah urednikov enciklopedije in bo označeno "Britannica preverjeno". Ob tem bo Britannica uporabnikom omogočila ustvarjanje svojih člankov, esejev in multimedijskih predstavitev.