Omenjeni podjetji namreč pripravljata prvo raziskavo v Sloveniji, ki razvršča spletne medije in spletna mesta po več kot 250 vsebinskih področjih glede na iskalne navade uporabnikov. Trenutno je v raziskavi 250 spletnih mest, ki so v zadnjem mesecu zaznala več kot 120 milijonov ogledov.

V Sloveniji premalo izkoriščena možnost spletnega oglaševanja
Prvi izsledki raziskave kažejo, da komercialni del svojega posla promovira samo 40 odstotkov spletnih mest, kar pomeni, da se večini upravljavcev spletnih medijev oz. strani oglaševanje zdi povsem nepomembno, je na predstavitvi raziskave opozoril direktor E-laborata Primož Žižek. Kljub velikem številu ogledov tako lahko oglaševalec, ki želi oglaševati, posel z določenim spletnim portalom lahko sklene le v štirih od desetih primerov, je dodal.

Da se v Sloveniji še ne zavedamo možnosti, ki jih v gospodarskem smislu ponuja medmrežje, dokazuje tudi ugotovitev, da slovenske spletne strani sploh ne vsebujejo prostora za resen razvoj oglaševalskih partnerstev. Tehnično podporo za oglaševanje namreč po Žižkovih besedah ponuja samo 10 odstotkov spletnih mest. Le redki so portali, ki vsebujejo statistike obiskanosti ipd.

Manjka uporaba analitičnih orodij, manjka znanje o medmrežju
Milena Fornazarič, direktorica Media Poola, je v pogovoru za MMC pojasnila, da je tako zato, ker je trg majhen in v krizi. Poudarila je, da je zaostajanje Slovenije za tujino tudi posledica premajhne uporabe analitičnih orodij in pomanjkanja znanja o medmrežju. "Treba je poznati uporabnika, ne pa, kaj medij dela na nekem področju," je dodala. "Za to pa bo potreben prehod v glavi agencij in uporabnikov."

Na naše vprašanje, kako naj torej upravitelji spletnih mest povečajo obisk portalov, je odgovorila, da s transparentno komercialno politiko in analitičnimi orodji, primerljivimi s tistimi, ki so na trgu. Svetuje tudi uporabo standardnih oglasov, "ne pa, da si manjši portali zmišljujejo svoje oblike". Pa se splača vsebine oglaševati s pomočjo spletnih skupnosti, kakršna je Facebook? Fornazaričeva pravi, da je to posebna zgodba in da so ta orodja izrazito pomembna za mlajše ciljne skupine.